Mit einem zeitgenössischen und modernen Ansatz zeigt Chopards Bilder junge, energetische Frauen, die Stücke aus der Kollektion Happy Diamonds tragen . Um auf eine jüngere Konsumenten-Sekte zu appellieren, erfrischend eine Kampagne mit Jugendlichkeit in glamouröser und anspruchsvoller Weise ist wahrscheinlich, das Interesse bei Frauen zu erhöhen, die vorher nicht mit der Marke interagieren.
"Die Suche nach neuen Kunden und die Schaffung einer Nachricht, die in Resonanz ist, ist für jede Marke von größter Bedeutung", sagte Chris Ramey, Präsident von Affluent Insights, Miami. "Neue Energie manifestiert Umsatz.
"Das Finden neuer Klienten erfordert neues Messaging", sagte er. "Gleiche alte" erregt niemanden Glücklich ist einfaches Gefühl, aber es ist etwas, das jeder anstreben muss. "
Herr Ramey ist nicht mit Chopard verbunden, aber vereinbart, als Branchenexperte zu kommentieren.
Chopard konnte sich nicht direkt vor der Pressetermine kommentieren.
Weil ich glücklich bin
Chopard 's #AreYouHappyDiamonds Kampagne startete am 13. April und wurde von Social Media Teasers vorangegangen. Die Teaser begannen mit einem Videoclip einer Frau in einem Pailletten-Blazer, der zu einem Plattenspieler hinaufging und einen Rekord mit dem Titel " Happy Diamonds " auf die Platte legte. Text liest dann " glückliche Musik " gefolgt von "Let's Dance am 13. April."
Die folgenden Teaser-Clips zeigen eine Frau, die ihr "Happy Dance" macht und eine andere, die ihre "glückliche Haltung" zeigt. Beide Frauen werden auf einer lebensgroßen Plattenspielerplatte vor einer Wand von beleuchteten Blitzlampen gezeigt. Die Beiträge sind alle Chopards Hashtag für die Kampagne, #AreYouHappyDiamonds.
Chopards "Let's Dance" und "Let's Move" und "Let's Jump" sind die Vorläufer des "Happy" Films des Juweliers, der die "spontane Stimmung" einer " Happy Diamonds jugendliche Frau " einfangen soll.
Für den Film in voller Länge arbeitete Chopard mit drei Talenten, um den Happy Diamonds Geist in etwas Physisches zu verwandeln. Chopard arbeitete mit Modefotograf und Filmregisseur Justin Wu, um Energie und Moderne in die Anstrengung einzubringen. Der französische Musikproduzent Etienne de Crécy war verantwortlich für den Soundtrack und die französische Choreografin Marion Motin für die Aufführung im Video.
Im Video tanzen die beiden Frauen, die in den Teastern gesehen wurden, zu der Musik, die der DJ hinter den Plattenspielern produziert hat. Innerhalb der Videos, Chopard's Happy Diamonds Schmuck gezeigt wird, bewegt sich mit der Bewegung der Frauen.
Zum Beispiel, wie der DJ mischt die Happy Diamond Track , die Diamanten in das Gesicht ihrer Happy Sport Uhr schwingen innen.
"In der Tat gibt es einen neuen Schwerpunkt auf Uhren, da Smartphones Uhren für viele junge Leute ersetzt haben und die neue Apple Watch zum Beispiel mehr als Luxusuhr als ein tragbarer Computer auftaucht", sagte Marko Muellner, digitaler Vizepräsident und Gruppenleiter bei Edelman, Portland. "Viele denken, dass wir ein Wiederaufleben in den Uhren allgemeiner sehen werden, während junge Leute die Einfachheit, den Stil und die Leichtigkeit des Tragens einer Uhr überdenken.
" Chopard ist schlau, diesen Trend früh zu sehen und anfangen, den aufstrebenden Jugendmarkt weltweit für nicht nur Uhren, sondern Luxus allgemeiner anzusprechen", sagte er. "Mit einem Erbe, das im Jahre 1860 begann und die Happy Diamonds Linie bei fast 40 Jahren alt, hat Chopard viele Trends kommen und gehen und das ist nur die neuesten, um unsere kollektive Phantasie zu erfassen. Aber Stil, Handwerkskunst und tadellose Liebe zum Detail werden niemals aus der Mode gehen. "
Auf seiner Website hat Chopard Bilder, die dem Videoinhalt ähnlich sind. Frauen sind Mitte Sprung und in Gruppen, lächelnd und tragen mehrere Stücke aus der Happy Diamonds Sammlung.
In einem Abschnitt mit dem Titel " The Happy Diamond Concept " kann das Erbe hinter der Sammlung erforscht werden. Eine kurze Diashow zeigt vier verschiedene Happy Diamond Uhren seit ihrer ersten Auflage im Jahr 1976.
Der Abschnitt geht auch in die Handwerkskunst der Happy Diamond Kollektion von Ringen zu Anhängern und Uhren.
Auch auf der Website, Chopard enthalten shoppable Inhalte für die Happy Diamond-Sammlung sowie Styling-Tipps.
Chopard fördert auch die Anpassung durch seine Happy Sport Microsite, wo der Verbraucher personalisierte Uhren mit verschiedenen Fällen, Riemen, Gesichter und Einstellungen und beweglichen Charme Elemente durchsuchen kann. Chopards maßgeschneiderte Optionen für die Happy Sport Uhr können auch über eine mobile Anwendung erforscht werden (siehe Geschichte).
Kreativer Ausdruck
Die Erfassung des Geistes einer Kampagne oder Zielkonsumenten in einer physischen Weise führt zu einer unvergesslichen Anstrengung, die von einer Marke hervorgebracht wird.
Zum Beispiel hat die Kaufhauskette Bloomingdale die Konsumenten mit einem speziell choreografierten Tanz bewegt, um die Einführung von exklusiven Kollektionen zu feiern.
Die 100 Prozent Bloomies " B-Roll " wurde über ein Social Video und Web Tutorial eingeführt, und die Verbraucher sind dazu ermutigt, den Tanz zu lernen und ihr eigenes Video zu teilen. Dieses Video ermöglicht es Bloomingdale, seine exklusiven Moden auf eine unvergessliche Weise zu zeigen (siehe Geschichte).
Einen Tanz zu drehen, um das Konzept hinter einer Kollektion auszudrücken, bringt die Stücke zum Leben und lässt die Marke zeigen, wie ihre Entwürfe im Alltag erscheinen.
Zum Beispiel brachte die italienische Modemarke Giorgio Armani ihre Emporio Armani Print-Werbekampagne zum Leben mit einem sozialen Video mit den Modellen, die auf Set tanzten.
Das Video springt zwischen den Modellen und zeigt ihnen Tanzen in mehreren Kampagnen-Looks. Mit diesem lustigen Ansatz zu einer Mode-Kampagne, ist Armani in der Lage, Mode scheinen mehr zugänglich und erreichen eine jüngere demografische (siehe Geschichte).
Ein erfrischtes Bild kann Buzz unter den Verbrauchern schaffen, die bisher wenig Interesse an der Marke gezeigt haben.
"Wir sehen nicht, dass Unternehmen ihre Marken sehr oft, vor allem Luxusmarken, wo so viele so lange und bemerkenswerte Vermächtnisse haben", sagte Edelmans Herr Muellner. "Die Erforschung eines neuen Stils, die Zusammenarbeit mit zeitgenössischen Künstlern oder in diesem Fall DJ, ist sehr verbreitet und kann ein guter Weg sein, die Relevanz einer Marke zu modernisieren und zu steigern.
"Aber es ist wichtig, dass Luxusmarken niemals von ihrem Kernmarkenversprechen abweichen - im Fall von Chopard ist das rund um Qualität und Eleganz, die niemals schwanken", sagte er. "Ermöglicht Filmemachern, Fotografen, Künstlern und Musikern, eine Produktlinie für ein bestimmtes Publikum zu interpretieren, ist eine bewährte Luxusmarketing-Strategie ." mehr sehen schweizer rolex und Rolex Explorer
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